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奧格威廣告標(biāo)題準(zhǔn)則
作者：佚名 時(shí)間：2004-2-25 字體：[大] [中] [小]
1)平均而論，標(biāo)題比本文多5倍的閱讀力，如在標(biāo)題里，未能暢所欲言，就等于浪費(fèi)了.
2)標(biāo)題向消費(fèi)者承諾其所能獲得的利益，這個(gè)利益就是商品所具備的基本效果。
3)要把最大的消息貫注于標(biāo)題當(dāng)中。
4)標(biāo)題里最好包括商品名稱。
5)唯有富有魁力的標(biāo)題，才能引導(dǎo)閱讀副標(biāo)題及本文。
6)從推銷而言，較長(zhǎng)的標(biāo)題比詞不達(dá)意的短標(biāo)題，更有說(shuō)服力。
7)不要寫強(qiáng)迫消費(fèi)者研讀本文后，才能了解整個(gè)廣告內(nèi)容的標(biāo)題。
8)不要寫迷陣式的標(biāo)題。
9)使用適合于商品訴求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)。
10)使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語(yǔ)調(diào)。如心肝、幸福的、愛(ài)、金錢、結(jié)婚。家庭、 嬰兒等?